인터넷에서 특히 포털 사이트에 광고를 하려면 비용이 얼마나 드는지를 알 수 있는 사례 자료입니다.
애드인웰페어 2017-03-08 14:53:59자료요약 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지는 브랜드 관련 논의의 핵심 개념들이다. 기존 연구에 따르면 두 개념 모두 브랜드 연상 네트워크로 표현할 수 있다. 이에 따라 본 연구에서는 두 연상 네트워크의 차이를 분석하고 이를 바탕으로 효과적인 광고 전략을 수립하는 방법을 제안하였다. 이를 위해 존과 동료들(John et al., 2006)이 제안한 BCM(Brand Concept Map)과 네트워크 분석에서 두 네트워크의 상관관계를 분석하는 방법인 QAP(Quadratic Assignment Procedure)를 사용하였다. …
애드인웰페어 2017-03-01 14:04:42자료요약 본 연구의 목적은 온라인 광고 맥락의 효과 과정에서 개인의 인지 스타일로서 장의존도가 어떠한 영향을 주는지를 파악하는 것이다. 실제 집행되고 있는 온라인 광고물을 대상으로 실험을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째, 장의존도는 맥락 요인과 상호작용하여 광고태도에 유의미한 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 구체적으로 장의존적 집단의 경우 고맥락 광고가 저맥락 광고에 비해 광고태도 점수가 높았으나, 장독립적 집단의 경우 고맥락 광고와 저맥락 광고 간 광고태도 점수 차이가 적었다. 둘째, 인지 스타일이 광고의 회상, 재인, …
애드인웰페어 2017-03-01 13:58:127~80년대에 소년기를 지낸 사람들에게 원더우먼(주연:린다 카터)은 여전히 가슴이 설레는 캐릭터다.누군가에겐가슴을 설레게 하는 것, 그래서 그것을 다시 한 번보게 만드는것, 추억들을 끄집어낼 수 있는광고가 만들어진다면그 소구는성공이겠다는생각을 어린시절의 원더우먼을 떠올리며 그런그리움의캐릭터를 찾아보고 싶다.
애드인웰페어 2017-02-28 14:38:26속속 새롭게 등장하는 미디어를 활용하여 효과적인 광고·홍보 전략을 구사할 수 있도록뉴 미디어에 대한 대응 비전을 제시한 책입니다.
애드인웰페어 2017-02-27 18:05:53어떻게 잘 알릴 수 있는가를 고민하는 분들에게 도움이 될듯 하여 업로드 합니다..^^
애드인웰페어 2017-02-27 16:45:55